PER UNA GOVERNANCE COORDINATA E INTEGRATA DELLE DESTINAZIONI TURISTICHE DELLA CAMPANIA: IL RUOLO DELLA DMO PER LO SVILUPPO DELLE AREE INTERNE

Tourism in inner areas, although it has seen significant growth in recent years, still shows substantial weaknesses in the ability to organize, manage, and communicate the territorial tourism offer according to a destination-based approach. These limitations, combined with structural and infrastructural shortcomings, impede the development of an integrated and diversified tourism product capable of strengthening the area’s attractiveness and increasing visitor satisfaction. Starting from a brief theoretical review of destination management and the main approaches to the establishment of a DMO, this contribution proposes an initial exploratory overview of the current state of DMO recognition processes in Campania, in light of the new regional guidelines. The objective is to understand whether these approaches can foster the adoption of a new model of coordinated and integrated tourism governance, especially in inner areas.

Il turismo nelle aree interne, sebbene abbia registrato una significativa crescita negli ultimi anni, evidenzia ancora rilevanti criticità nella capacità di organizzare, gestire e comunicare l’offerta turistico-territoriale secondo una logica di destinazione. Tali limiti, insieme a carenze di natura strutturale e infrastrutturale, impediscono lo sviluppo di un prodotto turistico integrato e diversificato, in grado di rafforzare l’attrattività del territorio e accrescere la soddisfazione dei visitatori. A partire da una breve rassegna teorica sul destination management e sui principali approcci alla costituzione di una DMO, il presente contributo propone un primo inquadramento esplorativo dello stato dell’arte dei percorsi di riconoscimento delle DMO in Campania, alla luce delle nuove linee guida regionali. L’obiettivo è comprendere se tali indirizzi possano favorire l’adozione di un nuovo modello di governance coordinata e integrata del turismo, soprattutto nelle aree interne.